太突然! 可口可乐也撑不住了! 狂砍一半品牌! 华人最爱椰子水永久停产!

据多伦多生活综合报道:可口可乐宣布计划在未来几个月内停止生产Zico椰子水。

Zico的停产是可口可乐缩减其庞大的饮料阵容的更广泛计划的一部分。发言人在一份声明中说:“这个决定并非轻易做出的,而这恰恰是在我们专注于满足消费者的需求和同时推动整个饮料组合规模增长的时候。”

可口可乐在2013年收购了Zico,以增强其在可乐之外的产品阵容,但它在疫情期间未见很好的销量。例如,维塔可可(Vita Coco)在疫情期间就看到了销售高峰。

在过去的几个月中,可口可乐简化了产品线,专注于最畅销的品牌,以缓解供应链压力。

可口可乐现在正在加倍努力。7月,该公司宣布将停止果汁和冰沙品牌Odwalla。不久之后,可口可乐宣布将抛弃其他“僵尸品牌”或那些没有增长的僵尸品牌,以帮助削减成本。

发言人周一说,现在处于危险之中的品牌包括Diet Coke Feisty Cherry, Coke Life, Northern Neck Ginger Ale and Delaware Punch,都在“审查中”

在过去的两年中,该公司一直在“识别并杀死僵尸”品牌,产品,口味和包装,这些产品的性能不及其他产品。去年上半年,可口可乐淘汰了275多种产品。

这家总部位于亚特兰大的公司最近还宣布将裁员数千人,并减少其业务部门的数量,因为该公司在大流行中面临着饮料销售下降的趋势。

报道称,可口可乐计划将全球500个全资或部分拥有的品牌削减一半以上。消减品牌只是可口可乐应对新冠疫情的重组措施之一。

此外,裁员也“必不可少”!8月28日,据多家外媒报道,可口可乐公司决定在全球范围内展开裁员,并减少相关业务部门的数量

这一计划预计首先影响在美国,加拿大和波多黎各的大约4000名员工。据惑,此轮裁员将产生3.5亿美元到5.5亿美元(24亿元至37.8亿人民币)的造散费。

分析人士认为,4000的裁员人数仅仅是开始,后续可口可乐或将迎来全球裁员潮。詹銀杰(James Quincey)曾在多种场合表示,可口可乐公司将集中精力在“具有颠要性,并且录终为公司带来实质性规模增长”的创新上。

现在可口可乐一边忙着业务重组,一边忙着跨界。合作蒙牛卖低温鲜奶,联名HCK哈士奇卖冰箱,携手啤酒巨头摩森康胜(Molson Coors)进三美国酒精饮料市场。

以上跨界是否具有類要性创新呢?是否能够送转可口可乐业绩增长乏力的现状呢?大家对可口可乐的彩妆产品印象还深采刻吗?

熟恶可口可乐品牌故事的朋友都知道,可口可乐是巴菲特最爱唱的饮料,一度引领上世纪碳酸饮料热潮。时至今日,消费者的购买倾向正在悄悄发生转变。什么是当下饮科业的热词?是“无糖”“低卡”“健康”“有机”。

所以,可口可乐怎样才能“更可乐”呢?

来源:多伦多生活(itorontolife)综合

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