捂紧钱包!加拿大鹅开始卖鞋了!8000块一双 你会买吗?

据温房网综合报道:在这两年疫情的打击下,全球时尚零售行业都不太好过——除了加拿大鹅。8月,加拿大鹅(Canada Goose Holdings Inc.)公布了2022财年第一季度关键财务数据,由于产品的季节性,每个财年的第一季度(4-6月)通常是大鹅的淡季。

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 但在截至6月27日的三个月内,销售额同比大涨116%至5630万加元,较2019年同期增长了33%,毛利率回升至54.5%,净亏损虽较上年同期的4819万加元扩大至5840万加元,但主要受集团渠道布局调整所产生的一次性成本影响。

在亚太、欧洲、中东和非洲地区,该品牌均实现了三位数的增长,北美和加拿大也同比大涨70%,最快从疫情中恢复的中国市场则成为主要增长引擎,直营零售销售额同比猛涨188%。

产品方面,加拿大鹅也在加大创新力度,目的是培养出除派克大衣((parkas))外的经典产品,例如2017年推出的针织服饰和去年深受欢迎的抓绒类面料衣物等,目前非毛皮业务在总收入中的占比已达50%,今年底该品牌还将推出首个鞋履系列。

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是的,你没看错,加拿大鹅要开始卖鞋了。而且将在他们目前最重要的市场——中国进行全球首发,发布时间为2021年11月。

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这是加拿大鹅首次涉足鞋履品类,首发新品将针对男士和女士各推出两款高科技功能性鞋履设计,分别为功能性长靴“Snow Mantra”和踝靴“Journey”。 根据福布斯(Forbes)报道,Snow Mantra长靴在美国市场定价为1295美元(人民币8380元),Journey踝靴定价为750美元(约合人民币4853元)

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据Narcity报道,这两款靴子在加拿大的定价分别是1395加元(人民币7077元)和795加元(4033人民币)。 对于新靴子的颜值,有人觉得好看,也有人觉得丑爆了。 2018年底,加拿大鹅投资3250万美元收购了加拿大高功能户外鞋履品牌Baffin。

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Baffin创立于1979年,其鞋履产品与大鹅的羽绒产品一样抗寒性极强,其生产的Snow Monster和Icebreaker是人们前往极地时鞋履的选择之一,同时该品牌也会生产一些较为日常的户外鞋履。

Baffin总裁Paul Hubner是户外鞋履制造和设计方面的专家,也是一位真正的户外运动爱好者,曾亲自前往北极和南极测试他的产品,并登上过珠穆朗玛峰,他在制鞋行业拥有的30多年经验将为Canada Goose在鞋履行业打下一个较为扎实的基础。

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官方特别强调了其功能性和专业性:“与加拿大鹅其他产品相同,其鞋靴产品的性能也经过了生活在世界各地严苛气候环境下的人们的穿着测试。”

加拿大鹅表示,这次推出的靴子是为实用风格的人设计的,是每天都可以穿的靴子,从都市生活到户外活动都能扛。

据悉,加拿大鹅为了测试靴子的实用性,让全球40多人进行磨损测试,这些人有冒险家、科学家和娱乐业人士,他们穿着鞋6个月内走了数百英里。

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Snow Mantra靴子,有黑、白和红黑三个颜色。灵感来自受欢迎的Snow Mantra派克,用PrimaLoft Gold绝缘材料的靴子,经测试可以在低至-30°C保持双脚温暖。 鞋帮之间的绝缘层可防热量散失。

不仅鞋面隔热性能佳,外底的抓地力和灵活性也很棒,凸耳设计灵感来自加拿大枫叶的形状。

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Journey靴子有全黑色、白灰拼色、驼色拼色三个颜色。具有户外性能,但更符合城市需求,鞋头设计成方形和脚后跟还有专门踩踏边,适合脚踩后跟的“懒人脱鞋法”。

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曾经很长一段时间,加拿大鹅的营收大量依赖核心产品派克大衣,但在如今的市场环境中,消费者对其热度已经过了峰值。加上全球气候变暖的影响,应对严寒气候的派克大衣的毛利率也在收窄。“Beyond the Parka”增长战略是加拿大鹅在2017年上市后的重要方向。

此外,针对多年来旗下产品一直被诟病的“笨重”“丑”,2020年,加拿大鹅开始改造Snow Mantra派克大衣、Chilliwack外套等经典产品线,加强了时尚感。加拿大鹅还与Y/Project、Concepts、OVO、Angel Chen等设计师品牌跨界合作推出联名产品。

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今年3月,加拿大鹅还与NBA建立多年合作关系,在NBA年度全明星庆典上发布与洛杉矶品牌Rhude联手设计的独家联名系列产品。

为更好地吸引年轻人关注,加拿大鹅与NBA在TikTok上发起主题为“Play in the Open”的挑战赛,邀请人们展示自己的篮球技巧。

公司总裁兼首席执行官Dani Reiss说:“我对我们团队在鞋履领域的能力充满信心,就像我们之前的每一次品类扩张一样。”

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由于全球疫情暂未结束,加拿大鹅没有给出对于2022财年全年的业绩指引,但预计第二财季批发收入跟去年同期比,将实现低双位数的增长,直营零售业务则有望猛涨一倍半,在总收入中的占比提升至70%。 整体而言,加拿大鹅已经从复苏轨道迈向增长轨道,但未来的挑战不可小觑。

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那么问题来了:你今年冬天会为这款靴子买单吗?

来源:温房网综合

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