唏嘘！Ssense申请破产保护，奢侈品电商神话破灭！无限打折毁了自己？

据温房网综合Retail Insider报道：近日，总部位于蒙特利尔的奢侈品时尚电商Ssense正准备依据《公司债权人安排法》（CCAA）申请破产保护。

此前，该公司的主要债权人已采取行动强制出售，这也成为今年加拿大零售业最具震动性的事件之一，并引发了外界对奢侈品电商生存前景的担忧。

零售战略顾问Carl Boutet形容这一消息是“令人震惊的”。Boutet指出，许多人原本认为Ssense能够幸免于奢侈品电商的动荡。但事实证明，即使是最强的在线奢侈品零售商也同样脆弱。

Boutet表示： “奢侈品电商作为一种独立的商业模式，其实已经挣扎多年了，高退货率、微薄利润率，以及消费者偏好的转变，都让行业雪上加霜。”

此次危机的核心在于Ssense与主要债权人的矛盾。债权人已自行向法院提交CCAA申请，试图将公司纳入破产保护并启动出售程序。

对此，创始人兼首席执行官Rami Atallah在内部信中明确反对，称此举违背了公司的意愿。

Atallah说： “我们不认为这是Ssense的正确出路。”

公司发言人Janet Park强调，公司过去几个月一直在与债权人积极谈判，希望通过融资重组寻求出路。

然而债权人却选择绕过谈判，强行推动破产保护并启动出售流程。

Park说： “我们一直寻求合作的解决方案，但主要债权人却在未经我们同意的情况下推进程序，这一决定令我们非常失望。”

Boutet最后指出，债权人的行动充分说明其对Ssense抗风险能力失去信心，当这个级别的投资者推动债权保护时，就是重大的危险信号。

毕竟如果问题仅仅是资金周转，那早就应该有人接盘了。

网友分析，破产早有苗头

在社交平台上，很多网友表示对Ssense的困境并不惊讶，他们认为电商行业整体环境都在变差。

网友A分析Ssense破产的原因主要在于“无限打折”的经营模式。

他指出，Ssense一年里几乎没有几个月是没有折扣的，这种长期打折的策略已经把消费者“养刁”了，大家都等最低价，几乎没人愿意买正价商品。

网友A自己也是其中一员。久而久之，正价销售完全做不起来，消费者只冲着折扣买单。今年甚至出现过2.5折的超低折扣，基本4折就要亏本卖，可见生意已经难以为继。

网友B表示：“我也在加拿大做电商，加拿大人基本没钱消费，这种公司90%以上的订单是去美国的，关税一出肯定跨，除非公司搬去美国。”

网友C附和说：“最近一直有种感觉，Ssense好像快不行了，特别是今年促销期拉的特别长，以前不会一直这样打折的。”

网友D则可惜道：“我一直是Ssense的忠实顾客，但最近直观的感受就是售后越来越差。退款等待时间特别长，甚至长到我都忘了这件事，等到再次下单时才发现之前的退款还没到账。这种售后体验让我越来越失望。

经济与政策压力

Ssense现在的困境，不只是自己管理问题，外部环境也很差。全球经济不稳，加上地缘政治风险，大家的钱都更紧了。

最大的打击是美国最近取消了“$800元以下免税”的政策，以前很多从加拿大寄到美国的小件都不用交税，现在要交税了，直接增加了成本，也让美国顾客不想买了。

Park表示，他们其实已经找过各种办法想融资、重组，但最后发现只能走破产保护这条路。

另外，行业里上下游都很难，供应商也跟着受累，因为零售商像Ssense、Saks Global都拖着不给钱，供应商的现金流压力越来越大。

奢侈品市场动荡

Ssense当初的高估值，与疫情期间奢侈品电商的消费狂潮密切相关。

2021年达到$50亿元的估值正值市场消费热潮顶点，如今市场正在回调。即便是HSG（前红杉中国）这样的投资方，这笔投资也面临减值，足见当下市场环境的艰难。

此外，Ssense过于依赖95后这一代奢侈品消费者，而他们在经济下行的压力下消费能力也受到影响。

与此同时，主要奢侈品牌也在收紧分销渠道，进一步限制了Ssense获得最受欢迎系列产品的机会。

奢侈品行业的动荡

全球奢侈品最近不太景气，Ssense正好在这个时候出问题。其实不止它一家，像LVMH、Kering、Richemont这些大牌巨头，销量也在往下走。

此外，另一家加拿大知名品牌加拿大鹅（Canada Goose）也同样陷入风波。

据CNBC报道，加拿大鹅的控股股东Bain Capital正考虑出售所持股份，并已吸引Boyu Capital、Advent International等机构出价，给出的估值大约$13.5亿元。

虽然估值远低于2018年的峰值，但与Bain Capital在2013年以$2.5亿元入主相比，还是能大赚一笔的。

Ssense破产，其实就是奢侈品电商日子不再好过的一个缩影。

来源：温房网综合Retail Insider, CNBC, 小红书